---

Die aktuelle Marktentwicklung stellt viele Menschen vor folgende Fragen: Wie sichere ich mich und meine Familie ab? Wie sorge ich am besten für meine Pension vor? Wie kann ich mir Vermögen aufbauen und gewinnbringend anlegen? Viele Werbe- bzw. Marketingmaßnahmen von Finanzinstitutionen versuchen Antworten auf diese Fragen zu geben, indem sie ihre Produkte hervorheben und medienwirksam bewerben. In den letzten Jahren ist das Produktangebot im Finanzbereich jedoch so enorm angestiegen, dass die Medien für die richtige Produktfindung oft keine Hilfe sind. Das Angebot am Markt wird unüberschaubarer und für den Kunden wird es immer schwieriger, die auf seine Bedürfnisse zugeschnittene Lösung zu finden. In dieser Studie wird erläutert mit welchen Herausforderungen der potentielle Kunde am Finanzmarkt konfrontiert wird und welche Wege der Informationsbeschaffung genutzt werden können. Im Vordergrund steht die Frage wie dem Kunden geholfen werden kann, aus dem gesamten Finanzangebot das für ihn beste zu finden. Das Buch richtet sich an Studenten, Jungfamilien und an jede Privatperson, die sich am Finanzmarkt orientieren und zurechtfinden will.

---

Lija Jagjajewa, Mag.: Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der Universität Wien. Janette Khannoussi, Mag.: Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der Universität Wien.

---