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Immobilien nehmen im Leben der Menschen einen ganz besonderen Stellenwert ein. Sie befriedigen nicht nur das Grundbedürfnis Wohnen sondern begleiten uns nahezu 24h am Tag. Die Immobilienbranche hat in den vergangenen Jahren einen rasanten Wandel erfahren. Aufgrund verschiedenster Entwicklungen kam es zu einer starken Professionalisierung der Branche. Die Ansprüche der Kunden in der Immobilienwirtschaft werden kontinuierlich höher und unterschiedlicher und die Wettbewerbssituation wird schwieriger. Das wachsende kompetitive Umfeld und weitere Entwicklungen führen dazu, dass das Immobilienmarketing in Zukunft eine zentrale Rolle in der Immobilienbranche einnehmen wird. Es gilt dabei nicht nur den aktuellen, spezifischen Charakter einer Immobilie durch gezielte Maßnahmen zu unterstreichen um so die USP des Objektes zu kommunizieren, sondern auch zukünftige Entwicklungen und Chancen für das Immobilienunternehmen rechtzeitig zu erkennen. Die Immobilienbranche werden demnach nicht umher kommen, sich über Vermarktungsstrategien Gedanken zu machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Das vorliegende Buch beschäftigt genau mit dieser Thematik.

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Mag. Jürgen Furian, Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien sowie an der Carlson School of Management.

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