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Die Kommunikationsbranche befindet sich im Umbruch.
AuslÇ ser dafÇ r ist die zunehmende
Digitalisierung und die damit einhergehenden
VerÇ nderungen der Verbreitungswege und
Angebotsformen. Die Fragmentarisierung von Zielgruppen und
ein verÇ ndertes Mediennutzungsverhalten treten
hinzu, so dass Kommunikationstreibende nach neuen
Kommunikationsformen, und Medienunternehmen nach neuen
ErlÇ squellen suchen. In diesem Zusammenhang
spielen Branded Entertainment-Angebote eine immer wichtiger
werdende Rolle. Branded Entertainment meint die Entwicklung
von markenspezifischen Unterhaltungsinhalten, die im Auftrag
einer Marke produziert werden. Eine Einordnung von Branded
Entertainment innerhalb kommunikationsorientierter
Theoriediskurse fehlt in der bisherigen Forschung genauso wie
etwa die Analyse von mÇ glichen
Akteurskonstellationen bei der Produktion von Branded
Entertainment-Angeboten im TV, das Aufzeigen
mÇ glicher GeschÇ ftsmodelle und
Vertragsstrukturen, und Erkenntnisse zur Rezeption von
Branded Entertainment-Angeboten. Ziel dieses Buches ist es,
hierzu erste AnsÇ tze zu liefern und sich dabei auf
Bewegtbildangebote zu konzentrieren.

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Prof. Dr. Claudia Gerhards hat seit 2005 eine Professur
fÇ r Kommunikation und Multimedia am Fachbereich
Wirtschaft der FH DÇ sseldorf inne. Zuvor arbeitete
sie als Redaktionsleiterin, Producerin und Formatentwicklerin
fÇ r Fernsehproduktionsfirmen. Studium: Deutsche
Philologie, Theater-, Film- und Fernsehwissenschaft,
Englische Philologie

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