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In den letzten Jahren sind zahlreiche Studien
hinsichtlich der Zielgruppe 50plus entstanden, doch
Medien, Marketing und Werbetreibende haben nach wie
vor Probleme beim Umgang mit dem Markt der über
50-Jährigen. Die Kernzielgruppe lautet 14 bis 49
Jahre! Hinsichtlich Entstehung und Bedeutung der
Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen existieren zum
Teil sehr unterschiedliche Aussagen auf Rezipienten-
und Werbemarkt - öffentlich-rechtliche und private
Fernsehanbieter, Werbezeitenvermarkter, Werbe- und
Mediaagenturen, Industrie. Eine Untersuchung der
Argumente für die Zielgruppe 14 bis 49 Jahre und
gegen die Zielgruppe 50plus zeigt, dass diese
teilweise berechtigt, teilweise unentschieden und
teilweise als schlichtweg falsch zu werten sind.
Basierend auf diesen Ergebnissen und mit Blick auf
die demographischen Entwicklungen ist die Begrenzung
auf 2 Altersklassen mit der Grenze 49 zunehmend in
Frage zu stellen und ebenso die Eignung des Alters
als zentrales zielgruppenbestimmendes Merkmal.
Das vorliegende Buch stützt sich auf
Veröffentlichungen, Studien, Fachbücher, persönlich
durchgeführte Interviews mit Vertretern aus der
Praxis und Auswertungen der Allensbacher
Werbeträger-Analyse.

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