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Auf Foto- und Imaging-Märkten herrscht ein
Angebotsüberhang an Konsumgütern wie Digitalkameras
oder Fotodruckern. Unternehmen dieser Branche sind
gefordert, innovative Vertriebskanäle zu erschließen
und moderne Kommunikationsmittel einzusetzen, um
wettbewerbsfähig zu bleiben. Ist der Einsatz einer
"Roadshow" zur Wettbewerbsdifferenzierung sinnvoll?
Inwieweit wird dies dem Ziel der Kundenbindung gerecht?
Die Autorin Dagmar Vennhaus gibt einleitend einen
Überblick über die Grundlagen des Eventmarketings als
innovatives Kommunikationsinstrument und erläutert
Kundenbindung als besondere Zielgröße. Sie stellt
eine Trendanalyse des deutschen Eventmarktes vor,
wobei die Bedeutung der Event-Form "Roadshow"
hervorgehoben wird. Daran anknüpfend erläutert die
Autorin das konzeptionelle Vorgehen im Eventmarketing
und stellt den Bezug zur Praxis her. Anhand der
Roadshow 2005 der Fujifilm Europe GmbH untersucht sie
Schwachstellen und zukünftige Erfolgspotenziale.
Das Buch richtet sich an Marketing-Manager,
Entscheidungsträger im Eventmarketing, an Teilnehmer
des deutschen Eventmarktes, Interessierte der
Eventbranche sowie an Studierende mit dem Schwerpunkt
Marketing.

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