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Im Rahmen meiner Diplomarbeit untersuche ich die Entwicklungstendenzen, -möglichkeiten und -notwendigkeiten der Buchbranche hinsichtlich des steigenden Einflusses elektronischer bzw. digitaler Technologien. Das betrifft nicht nur die Produktions-, sondern auch die Rezeptionsseite. Die Buchbranche befindet sich seit Jahren in einem Wandlungsprozess. Die Gründe dafür sind hauptsächlich in der zunehmenden Digitalisierung zu suchen, die die gesamte Verwertungskette der Branche betrifft: Produktion, Publikation, Distribution und Rezeption. Die vorliegende, als theoretische und empirische Untersuchung konzipierte Arbeit setzt sich mit den Veränderungen, denen sowohl die Verlage als auch der Buchhandel unterworfen sind, auseinander. Der einführende Teil dieser Arbeit soll einen Überblick über die wichtigsten terminologischen, historischen, strukturellen und technologischen Aspekte geben. Danach geht es um eine theoretische Bearbeitung der Thematik. Dabei wird auf die Methode der Literaturanalyse zurückgegriffen und die Verlagsbranche als Spannungsfeld relevanter Umweltfaktoren untersucht. Die anschließende empirische Untersuchung wird auf der Basis von fünf leitfadengestützten ExpertInneninterviews durchgeführt, die anhand von Kategorien analysiert und ausgewertet werden.

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Jank Sonja, geboren 1981 in Villach studierte an der Universität Klagenfurt Medien- und Kommunikationswissenschaften. Ihre Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem durch Digitalisierung einhergehenden Wandlungsprozess der Buchbranche.

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