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O ambiente organizacional está em um momento de grande complexidade e dinamismo, por isso encontrar formas de gerar vantagem competitiva pode ser fator determinante entre sucesso e fracasso organizacional. Diante disso, este estudo teve como objetivo analisar os níveis de envolvimento dos consumidores em PDP (Processos de Desenvolvimento de Produtos), como medida de sucesso no lan‡amento de novos produtos. A coleta de dados foi realizada através de questionário eletrônico, encaminhado via e-mail aos gestores das empresas classificadas e vencedoras nos prêmios FINEP e Nacional de Inova‡Æo, entre os anos de 2008 e 2011. Os resultados obtidos demonstram que 100% das empresas estudadas possuem algum tipo de mecanismo de envolvimento com o consumidor implantado, porém, nÆo foi possível encontrar diferen‡as significantes neste item entre os grupos de empresas estudadas. Os mecanismos de envolvimento mais citados pelas empresas sÆo justamente aqueles em que a empresa atua de forma passiva, ou seja, recebendo telefonemas, faxes, e-mails e cartas dos consumidores, com sugestäes de novos produtos.

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Graduada em Administra‡Æo pela Faculdade Capivari e Mestre em Administra‡Æo pela Universidade do Vale do Itajaí. Atua como Professora da Faculdade Capivari, Professora-Tutora Externa do Centro Universitário Leonardo Da Vinci e Coordena a ComissÆo Própria de Avalia‡Æo da Faculdade Capivari.

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