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Junge Unternehmen können schon in einer sehr frühen Phase ihre eigene Dynamik entwickeln und so die Fundamente für eine starke Unternehmensmarke legen. Doch tun sich viele Unternehmensgründerinnen und Unternehmensgründer immer wieder schwer damit, eine eindeutige, unverwechselbare Markenpositionierung zu finden und sich gegenüber etablierten Marken durchzusetzen. In diesem Buch werden die Gründe für eine positive Markenentwicklung junger Unternehmen analysiert. Wie kommt es, dass einige Start-Ups quasi über Nacht ins Licht der Öffentlichkeit gelangen, während andere kaum Beachtung finden? Wie kann ein Corporate-Branding-Prozess in der Gründungsphase eines Unternehmens initiiert und kontrolliert werden und welche Faktoren und Impulse spielen bei der Entwicklung der Unternehmensmarke eine Rolle? Welche Herausforderungen entstehen dabei für die Unternehmensführung? Die Antworten auf diese Fragen sollen einen neuen Blickwinkel auf das Corporate Branding während der Gründung eines Unternehmens ermöglichen. Am Beispiel einer unkonventionellen Unternehmensgründung zeigt der Autor, dass hierbei auch Intuition, Improvisation und Phantasie eine wichtige Rolle spielen können.

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Marco Mougianni studierte an der Universität der Künste in Berlin Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation sowie Medien- und Politische Kommunikation an der Freien Universität Berlin.

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