---

Este estudo buscou verificar as mensagens vinculadas aos comerciais de cerveja e a rela‡Æo com a tríade, lazer, prazer e consumo; pois, as possibilidades de vivenciar momentos de descontra‡Æo, descanso e divertimento presentes nas propagandas vêm estabelecendo estreita analogia entre o consumo de cerveja e as escolhas da sociedade em seus momentos de lazer. Portanto para responder as hipóteses levantadas no trabalho foram coletados e analisados comerciais de cerveja divulgados pela mídia televisiva.

---

Graduada em Educa‡Æo Física pela UNIFIPA e Mestre em Educa‡Æo Física pela UNIMEP. Atualmente, Coordenadora e professora titular do Curso Superior de Educa‡Æo Física da UNILAGO - UniÆo das Faculdades dos Grandes Lagos. Tendo como linha de pesquisa acadêmica os seguintes temas: lazer, juventude e álcool; lazer, mídia e álcool.

---