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Vive-se na sociedade de consumo, e a principal arma , para convencer o consumidor a adquirir determinado produto ou servi‡o, é a publicidade. Nesta esteira, a publicidade passou de mera informadora da produ‡Æo ao consumidor, a ditar hábitos e a imprimir comportamentos e valores. Com a solidifica‡Æo da sociedade de consumo, após o desenvolvimento da economia mundial pós-segunda guerra mundial, o público infantil se tornou uma parcela bastante lucrativa para o mercado produtivo. Naquele novo momento de paz, e crescimento econômico as famílias voltaram a crescer, e devido à necessidade de buscar novos nichos de mercados, as crian‡as passaram a ser inseridas no contexto do consumo de bens e servi‡os. Surge nesse momento, investimento em técnicas de vendas, em especial, no desenvolvimento da publicidade direcionada para o público infantil. Desde entÆo, diariamente, as crian‡as, sÆo alvo de diversas pe‡as publicitárias de produtos e servi‡os desenvolvidos exclusivamente para elas.

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Eduardo Felipe Tessaro é Mestre em direito pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná, gradua‡Æo em direito e administra‡Æo de empresas pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná, professor universitário da gradua‡Æo e pós-gradua‡Æo, advogado.

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