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Visto como uma ilusÆo por uns e uma promessa por outros, a convergência entre conhecimentos de marketing e neurociência vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussäes sobre os limites éticos e sobre as aplica‡äes práticas de suas análises. Essas discussäes geram conhecimentos que estÆo sendo gradativamente trabalhados em dire‡Æo à consolida‡Æo de um arcabou‡o teórico da área. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamenta‡Æo teórica da aplica‡Æo da neurociência em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e defini‡äes provenientes da aplica‡Æo da neurociência tanto no marketing como em outras áreas da ciência social, levantar o processo de evolu‡Æo desse conhecimento, mapear as técnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, éticos e limitantes do campo.

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Mestre pela Universidade de Fortaleza, premiado com bolsa de estudo estadual (FUNCAP) e nacional (PROSUP-CAPES) durante o mestrado, e bolsa de estudo internacional para estudar na consagrada HEC Montréal (Canadá) como estudante pesquisador visitante. Atualmente, tenta PhD em Marketing no Canadá na área de Neurociência do Comportamento do Consumidor

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