---

P† hvilken m†de kan digitale sociale medier styrke et brand community, og p† hvilken m†de influerer denne interaktion p† opfattelsen af brandet? Med udgangspunkt i netv‘rksteorier, brand communities og online branding analyseres og diskuteres forskellige potentialer omkring brugen af brand communities. Der skabes gennem brand communities et f‘llesskab, der giver fordele for loyale fans samt nuv‘rende og kommende brugere. I disse communities er det aktive brugere, der engagerer sig og vidensdeler. Det skaber en h›j grad af involvering og eksklusivitet, for det er is‘r gennem sociale relationer, at vi skaber identitet, og disse relationer skabes ogs† i digitale rum. Brands og identitetsskabelse er to betydelige elementer i et forbrugssamfund, hvor Apple i h›j grad har form†et at profitere p† denne kulturindustri. Det har de is‘r gjort gennem online f‘llesskaber og p† den m†de opbygget st‘rke relationer over for brugerne. Da vi lever i et netv‘rks- og forbrugssamfund, skabes identitet gennem forbrug og oplevelser. Apple har lagt en brandstrategi ud fra det marked som de opererer i, og gennem forbrug af Apple-produkter skabes oplevelser is‘r gennem de digitale brand communities.

---

Interessefelt inden for medier og teknologi i et samfundsvidenskabeligt perspektiv.

---