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Ein praxisorientiertes Lehrbuch zu internationalen Marketing-Konzepten: von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation. Sie finden einen modularen Aufbau vor mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien.

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Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

Internationalisierungsentscheidung
Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
Controlling
internationales Kundenbeziehungsmanagement
Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

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Roemer, Ellen
Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.

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