---

Kurumsal kimlik kavram , pazar dinamikleri, tüketici degerleri, tutumlar ve teknolojideki degisimlere bagl olarak 25 y l ask n bir süredir gündemdedir. 70´li y llardan itibaren bir yönetim anlay s haline gelen kurumsal kimlik, günümüzde rekabet üstünlügü saglayan kaynak olarak görülmektedir. Stratejik bir yönetim arac olarak kurumsal kimlik, bir isletmenin sosyal paydaslar na, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, isletmeye olan inanc olusturmak itibar kazanmak gibi ama‡lar n ger‡eklestirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her isletme, kurumsal kimlik unsular n hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir k lmak amac yla kurumsal reklam iletisimini kullanmaktad r. sletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davran s na, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar arac l g yla hedef kitleye ulasmaktad r. Bu ‡al smada, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramlar ele al narak, Türkiye´de bankac l k sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye s Bankas ´n n kurumsal kimlik yap lar incelenmis ve 2002-2006 y llar aras nda yaz l bas nda yay nlanan kurumsal reklamlar analiz edilmistir.

---

P nar Seden Meral, stanbul Üniversitesi Edebiyat Fakültesi talyan Dili ve Edebiyat Bölümü´nden mezun oldu. Yüksek lisans ve doktora egitimini Marmara Üniversitesi letisim Fakültesi´nde tamamlad . Basl ca ‡al sma alanlar reklam, reklam analizi, kurumsal kimlik ve marka olan Dr. Meral etkili iletisim, beden dili alanlar nda da ders vermektedir.

---