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As marcas surgiram da necessidade de identificar e diferenciar bens e servi‡os de forma eficaz e duradoura, a partir do momento em que passaram a ter produ‡Æo e distribui‡Æo maci‡as. A marca nÆo servia apenas uma denomina‡Æo de origem, mas também classificava bens quanto a qualidade e como ponto de distin‡Æo entre os imitadores e os concorrentes. Passou a ser vista nÆo apenas como um símbolo visual, mas a ser encarada como todo o sistema que gira em torno de bens e servi‡os (KOTLER; KELLER, 2006). A marca passa a ser valorizada pelos seus atributos intangíveis, elevando inclusive o valor de organiza‡äes acima de seus ativos e progressäes de vendas. Desta maneira, a gestÆo de marcas assume papel de destaque e importância em organiza‡äes inseridas em ambientes de intensa concorrência e rápida evolu‡Æo (SCHARF, 2007). Com enfase na importância que a marca passa a ter para as organiza‡äes, Aaker (2007) apresenta o sistema de identidade de marca, onde analisa a marca sob os diferentes aspectos, sejam eles tangíveis ou intangíveis, e sobre como a organiza‡Æo repassa suas estratégias através da marca a seus clientes e mercado.

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Rogério Krause possui gradua‡Æo em Engenharia de Produ‡Æo pela Universidade para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itajaí - UNIDAVI (2008). Especializa‡Æo com MBA em GestÆo Empresarial pela Funda‡Æo Getúlio Vargas - FGV (2010). Mestre em Administra‡Æo pela Universidade Regional de Blumenau - FURB (2012).

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