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L´objectif de cette recherche est d´étudier l´impact du prix per‡u d´un produit lancé sous forme d´extension de marque sur l´extension elle-même, d´une part, et sur la marque-mère, d´autre part. La recherche propose également d´examiner l´influence du prix de l´extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l´extension et celle de la marque-mère et l´orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.

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