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De que modo é construído a identidade e de que forma ocorre a intera‡Æo e a cria‡Æo de la‡os sociais no Facebook dos sujeitos portugueses e dos sujeitos brasileiros? Partimos de um enquadramento teórico que cruza os conceitos de Cibercultura, Redes Sociais, Facebook, Identidade, Intera‡Æo e La‡os Sociais. O estudo empírico consiste na análise de conteúdo do perfil dos usuários, assim como a aplica‡Æo e interpreta‡Æo de um inquérito relativo às percep‡äes dos usuários acerca de seus comportamentos e atitudes naquela rede social. Buscamos compreender as atitudes e a atua‡Æo dos usuários, a partir de 34 sujeitos portugueses e 34 sujeitos brasileiros no Facebook, com o intuito de encontrar respostas ou explorar pistas para desenvolver estratégias de comunica‡Æo. Em última instância, os resultados desta pesquisa podem ser úteis na prática da atividade publicitária. As conclusäes permitirÆo refletir sobre a importância e a contribui‡Æo das questäes levantadas para a comunica‡Æo estratégica nas redes sociais, com ênfase no Facebook, identificando o que os sujeitos almejam para construírem suas identidades, como interagem e e criam la‡os com os demais.

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Mestre em Ciências da Comunica‡Æo: Publicidade e Rela‡äes Públicas pela Universidade do Minho, em Braga/PT na linha de pesquisa em comunica‡Æo, identidade e redes sociais. Formada em Comunica‡Æo Social: Publicidade e Propaganda pela UNIJUÖ e Pós Graduada em GestÆo de Marketing Digital pela UNIARA.

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