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O presente livro tem por objetivo estudar e compreender os fatores sociais, culturais e de mercado que sustentam as práticas do marketing 3.0 no mercado contemporâneo. Para isso, a proposta foi descrever o cenário mercadológico da sociedade atual, assim como o da publicidade e o da propaganda, percebendo as rela‡äes entre subjetividade e consumo. Este trabalho, de cunho bibliográfico, propäe refletir sobre as mudan‡as que levaram às a‡äes de marketing 3.0. A principal contribui‡Æo do estudo concentra-se na seguinte questÆo: será que é possível, hoje, uma empresa ser centrada no ser humano e, ainda assim, ser lucrativa? NÆo esquecendo de que os novos tempos também exigem das organiza‡äes um posicionamento para a consolida‡Æo da responsabilidade socioambiental.

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Bruno Cesar Souza da Silva é graduado em Comunica‡Æo Social (UniCesumar). Ana Paula Machado Velho é pós-doutora em Arte e Tecnologia (UnB) e mestra e doutora em Comunica‡Æo e Semiótica (PUC/SP). Ivania Skura é mestra em Sociedade e Desenvolvimento (Unespar) e graduada em Comunica‡Æo Social (UniCesumar).

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