---

A filosofia de marketing, retratada na orienta‡Æo para o mercado (OPM), ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área. Essa confirma‡Æo ocorreu em vários trabalhos realizados, muitos dos quais favoráveis à rela‡Æo positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadológico. Porém, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fértil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na amplia‡Æo deste escopo, esta tese analisou a inter-rela‡Æo entre o índice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentra‡Æo no município por setor de atividade econômica e a OPM. O nível de OPM foi estabelecido a partir da escala de medi‡Æo dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordena‡Æo multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nível de concentra‡Æo de empresas por setor de atividade econômica, através do cálculo do quociente locacional.

---

Doutor em Engenharia de Produ‡Æo - Concentra‡Æo em Inteligência Organizacional (UFSC) e Mestre em Administra‡Æo (UFSC). Professor dos Programas de Mestrado e Doutorado em Turismo e Hotelaria da UNIVALI e do Mestrado Profissional em Administra‡Æo da UNIVALI. Coordenador do Curso de Administra‡Æo da UNIVALI. Leciona disciplinas na área de Marketing.

---