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Este livro estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Foi realizado um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Também sÆo examinados, neste livro, quais outros fatores, além da classe social, podem influenciar o padrÆo do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, foram analisadas as características sociais, demográficas e comportamentais de amostras de indivíduos que consomem cada mídia. O estudo quantitativo permitiu examinar estatisticamente o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisÆo de compra, validando a teoria do comportamento do consumidor.

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Doutoranda em GestÆo Internacional, com Mestrado na área pela Funda‡Æo Getulio Vargas-SP (2011). Mestrado internacional na HEC Paris (2010) e London School of Economics - LSE (2009). A autora também é especialista em Economia pela Escola de Economia de SÆo Paulo, EESP-FGV (2010) e professora de Microeconomia da FEI-SP.

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