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O objetivo principal deste livro é entender como a gestÆo de marketing pode ser utilizada em Arranjo Produtivo Local, sendo o do A‡afrÆo de Mara Rosa (GO) e RegiÆo foco do estudo empírico conduzido. Especificamente, este trabalho aborda: a) conceitos sobre arranjos produtivos locais; b) gestÆo de marketing; c) descri‡Æo o Arranjo Produtivo Local do A‡afrÆo de Mara Rosa (GO) e RegiÆo; e d) o papel de entidades e órgÆos públicos no apoio aos arranjos produtivos locais e à gestÆo de marketing. Para atingir os objetivos, a metodologia utilizada desdobrou-se em quatro fases: revisÆo da literatura, pesquisa bibliográfica e documental, entrevistas dirigidas a entidades de apoio e órgÆos públicos envolvidos com o tema APL, e estudo de caso em Mara Rosa (GO) e RegiÆo. Os resultados mostraram que as entidades de apoio e órgÆos públicos abordados pouco exploram o potencial de marketing no arranjo produtivo local, sendo o uso desta ferramenta restrito apenas a atividades promocionais de divulga‡Æo e eventos. Este trabalho é direcionado a estudantes de gradua‡Æo, pós-gradua‡Æo e todos os que procuram entender como a gestÆo do marketing pode auxiliar os arranjos produtivos locais.

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Itla é Mestre em Desenvolvimento Regional. Gerente de Planejamento e Opera‡äes Acadêmicas da ALFA/FADISP -GO/SP. Docente na área de Administra‡Æo de Empresas. Profissional Coach e Disc, formada e certificada pela Sociedade Latino Americana de Coaching. Proprietária da Itla Almeida Solu‡äes e Educa‡Æo, empresa especializada em estratégia e coaching.

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