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O livro é resultado de trabalho de pesquisa realizado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Brasil), com a colabora‡Æo de pesquisadores e de outras universidades do Brasil, da Fran‡a, da µustria e dos Estados Unidos da América, especialmente da Wirtschaftsuniversität Wien, que cedeu o software necessário às análises. Trata-se de uma obra interessante para pesquisadores e gestores da área de marketing, especialmente para aqueles envolvidos com temas relacionados ao comportamento do consumidor, segmenta‡Æo de mercados e pesquisa/desenvolvimento de marcas. Por combinar métodos de análise largamente empregados estudos de marketing, como a Análise Fatorial Confirmatória e as Equa‡äes Estruturais, com técnicas menos conhecidas nesta área de estudo, como os algoritmos neurais de clusteriza‡Æo, a obra constitui importante fonte de consulta para os estudos descritivos, especialmente para as pesquisas produzidas na fronteira do conhecimento, como teses de doutorado e pesquisas de profundidade equivalente.

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O 1
Autor é Doutor em Administra‡Æo pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2008), e professor de Marketing da Universidade Federal de Pelotas (UFPel)-Brasil.O 2
Autor é Doutor em Administra‡Æo pela "Université Pierre Mendès", Grenoble, Fran‡a (1982), e professor de Marketing da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)-Brasil.

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