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As inúmeras possibilidades de extensÆo e constru‡Æo do Self (identidade/autoconceito) por meio de outras formas de consumo que nÆo envolvem a posse sÆo uma realidade advinda das Eras Digital e de Acesso. Nelas, destaca-se o Consumo Colaborativo, descrito como prática em que clientes acessam um bem e o compartilham com auxilio das tecnologias em troca de uma pequena quantia. A ênfase deste livro incide na compreensÆo da extensÆo/constru‡Æo do Self no Consumo Colaborativo, representado por meio do projeto Bike PE, primeiro sistema intermunicipal de compartilhamento de bicicletas do Brasil. Os aspectos que motivaram a escolha do tema estÆo diretamente relacionados à carência de estudos no que se refere à extensÆo da identidade em novas configura‡äes de consumo, além do crescente uso de práticas colaborativas como formas de acesso ao produto ou servi‡o pelos consumidores. Para a compreensÆo da extensÆo e constru‡Æo da identidade dos usuários a partir do BIKE PE, sÆo abordadas questäes do Self, da prática em si referente ao compartilhamento de bicicletas e dos valores e cren‡as que influenciam a adesÆo e a continuidade dos participantes neste tipo de Consumo Colaborativo.

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Marianny J. de B. Silva - Doutoranda e Mestre em Administra‡Æo pela Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, atuando na área de Marketing com pesquisas em práticas colaborativas, identidade e consumo.Maria de Lourdes de A. Barbosa - Doutora em Administra‡Æo (UFPE) e Professora da UFPE, atuando na área de Marketing e Turismo.

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