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Este trabalho tem por objetivo analisar anúncios impressos e audiovisuais da campanha Bombril de forma a verificar como se constrói a identidade da campanha. Partindo da hipótese de que o diálogo dessa campanha com o destinatário, com o contexto histórico-social em que sÆo produzidas as pe‡as e com as vozes sociais que dÆo materialidade discursiva a esse contexto constituem a identidade dessa campanha publicitária, verificamos como se processa esse diálogo. Utilizamos como base teórica os estudos bakhtinianos do discurso, que elegem o dialogismo como pe‡a-chave da análise discursiva. Para proceder a essas análises, foram mobilizadas, entre outras considera‡äes do Círculo de Bakhtin, aquelas acerca do gênero do discurso, do cronotopo, da carnavaliza‡Æo e da produ‡Æo de sentido em contexto ideológico preciso. Também foi mobilizado, em nossa análise, o conceito de ethos discursivo tal como proposto por Maingueneau.

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Mestre em Linguística (UNIFRAN-2009). Especialista em Marketing e Vendas (UNIFRAN-2004). Graduada em Comunica‡Æo Social - Habilita‡Æo em Publicidade e Propaganda (UNIFRAN-2002). Coordenou o Curso de Comunica‡Æo Social (PP e Jornalismo) da FESP/UEMG-Passos, campus associado à Universidade do Estado de Minas Gerais, atualmente docente do UNIFEG.

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