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L´opera esamina sinteticamente il design scandinavo per poi argomentare sulla nascita e l´espansione dell´IKEA. L´azienda svedese, partendo dal nulla, è riuscita a conquistare velocemente percentuali sempre maggiori di pubblico divenendo leader mondiale dell´arredamento d´interni. Nel volume vengono inoltre analizzate campagne pubblicitarie europee e italiane con particolare attenzione a quella realizzata alcuni anni fa a Torino in occasione dell´apertura dello store di Collegno (Torino). Si passa successivamente allo studio del Catalogo cartaceo e del Sito Web per concludere con un´approfondita analisi del Punto Vendita. L´intero guadagno verrà devoluto in favore della Ricerca.

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Nato a Torino nel 1986, Federico Manassero si laurea prima in "Multimedialità e Discipline Artistiche" e poi in "Televisione e Nuovi Media". Frequenta quindi il "Master in Management Multimediale" promosso da Mediaset e dall´Università IULM. Attualmente lavora come consulente nell´ambito della comunicazione digitale e della formazione a distanza.

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