---

_‡inde bulundugumuz 21.yüzy_lda teknolojideki gelismelerin ve rekabetin artmas_ tüketicinin istek ve ihtiya‡lar_ndaki degismeler... vb. gibi faktörler nedeni ile isletmeler, sürekli yeni fikirler ve ürünler üretmek zorundad_rlar. Yeni ürün gelistirme her ne kadar maliyetli ve riskli bir is olsa da pazar egemenliginin ve karl_l_g_n_n en önemli kaynag_n_ olusturmaktad_rlar. _sletmeler yeni ürünün fikir asamas_ndan pazara sunumuna kadar ge‡en süreci iyi sekilde planlay_p uygularsa, yeni ürünün getirdigi riskler azalt_labildigi gibi, yeni ürünün pazardaki basar_ oran_n_ da art_rmaktad_r.Eser 3 bölümden olusmaktad_r. 1 ve 2. bölümde pazarlama, yenilik ve yeni ürün fikri hakk_nda detayl_ literatüre yer verilmis, 3. bölümde ise Rize´de ‡ay sektörüne yönelik bir uygulamaya yer verilerek. Bu sektördekilerin ne gibi eksiklikleri oldugu ve tüketici isteklerinin neler oldugu saptanmaya ‡al_s_lm_st_r.

---

Yazar 1985 y_l_nda Rize´de dogdu. 2009 y_l_nda Karadeniz Teknik Üniversitesi _sletme bölümünde lisans egitimini tamamlad_. 2013 y_l_nda ayn_ üniversitede Pazarlama bilim dal_nda yüksek lisans_n_ tamamlayan yazar 2013 y_l_ndan itibaren Recep Tayyip Erdogan Üniversitesi _ktisadi ve _dari Bilimler Fakültesi Pazarlama bölümünde Arast_rma görevlisidir.

---