---

Etnosentrizm tüketicilerin sat n alma davran slar nda ve ürünleri degerlendirmesinde etkilidir. Etnosentrik tüketiciler, yabanc ürünleri kendi ülkeleri i‡in bir tehdit unsuru olarak görürler. Bu egilime sahip tüketiciler, ürünün fiyat ve kalitesi hakk ndaki fikirleri ne olursa olsun bütün ithal ürünleri olumsuz degerlendirip, yerli ürünleri tercih etme egilimindedirler. Ürünlerin marka isminin yerel dilde veya yabanc dilde olmas etnosentrizm seviyesi yüksek olan tüketicilerin ürünleri yerli veya yabanc olarak degerlendirmelerinde önemli bir ipucu saglamaktad r. Marka isminden elde ettikleri ipucuna göre tüketicilerin ürünlerle ilgili düsünceleri sekillenmektedir. Etnosentrizm düzeyinin bir pazarda yüksek olmas , yabanc isletmeler i‡in tehdit unsuru olusturabilecegi gibi, yerel isletmeler a‡ s ndan da büyük bir f rsat olabilir. €ünkü tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile yerli marka isimli ürünleri sat n alma niyeti, yerli marka ismine kars duygusal tepkiler, yerli marka ismine tutumlar, yerli marka isimlerinin alg lanan kalitesi ve bagl l k aras nda iliski vard r. Ayr ca ürün gruplar na göre de etnosentrizmin etkisi farkl lasmaktad r.

---

Yrd. Do‡. Dr. Kumru UYAR ilk, orta ve lise egitimini TED Kayseri Kolejinde tamamlam st r. Erciyes Üniversitesi BF´de isletme egitiminden sonra ayn üniversiteden master ve doktora derecelerini alm st r. 2005-2012 y llar aras nda Erciyes Üniversitesinde üc. ögr. gör. olarak ‡al sm st r. 2015´de Nuh Naci Yazgan Üniversitesinde göreve baslam st r.

---