---

Pazarlama ge‡misten günümüze kadar bir tak m asamalardan ge‡mistir. Küresellesme, isletmeler aras rekabetin artmas ve teknolojinin h zla gelismesi gibi etkenlerle tüketiciler bilin‡li hale gelmislerdir. Böylece tüketicinin istek ve ihtiyac n n merkezi olan bütünlesik pazarlamaya ge‡is saglanm st r. Bütünlesik pazarlama iletisimi arac olan ürün yerlestirme, basit olarak kosulu filmlerde markal bir ürünün (örnegin, otomobil) ya da ürüne iliskin reklam n (örnegin, magaza tabelas ) yer almas , televizyon programlar nda sunucunun markal bir ürün (örnegin, i‡ecek sisesi) tas mas gibi yollarla reklam oldugu belirtilmeden yap lan reklamd r. Son dönemlerde ürün yerlestirme ‡ok fazla uygulanmaktad r. Bu ‡al sma da televizyonun özellikle ev han mlar n n daha fazla izledigi düsünülmesi üzerine, dizilerde yap lan ürün yerlestirmeye daha fazla maruz kalmalar ndan dolay gösterilen markalar n izleyiciye o ürünü almaya yönlendirip yönlendirmedigi ve marka bilinirligi arast r lm st r.

---

Leyla Bulut,1988 Erdemli/Mersin dogumludur. Afyon Kocatepe Üniversitesi Matematik bölümünde lisans, Gediz Üniversitesi sletme bölümünde yüksek lisans egitimini alm s olup ögretmen olarak görev yapmaktad r.Do‡.Dr.Yal‡ n K rdar, Gediz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü, ktisadi ve dari Bilimler Fakültesi sletme Bölümü ögretim üyesidir

---