---

Günümüzde artan rekabet ortam nda tüketiciler üzerinde marka bagl l g olusturmak isletmelerin rakiplerine kars üstünlük saglamada arzu ettikleri en önemli olgudur. Dolay s yla isletmeler pazarlama stratejilerini olustururken marka bagl l g yaratabilecek unsurlar daha titizlikle incelemeleri gerekmektedir. Marka bagl l g n n tüketici sat n alma davran slar üzerinde olduk‡a büyük bir etkisi bulunmaktad r. Tüketiciler ürünleri sat n al rken ‡esitli faktörlerden etkilenmektedirler. Bunlar kültürel, sosyal, kisisel ve psikolojik faktörlerdir. Bu nedenle isletmeler hitap ettikleri pazar n özelliklerini iyi bilmeleri gerekir. Bu ‡al smada ise; marka bagl l g n n tüketici sat n alma davran slar üzerindeki etkileri belirlenmek istenmistir. Degiskenler aras nda ise anlaml iliskiler oldugu tespit edilmistir. Arast rmadan elden edilen bulgulara göre; marka bagl l g n , alg lanan kalite %40,6 oran nda, marka fark ndal g %40,1 oran nda, marka ‡agr s mlar ise %23,8 oran nda pozitif yönde etkilemektedir.

---

1988 Ankara dogumluyum. Baskent Üniversitesi Yönetim Bilisim Sistemleri bölümünden mezun oldum. At l m Üniversitesi sletme Yönetimi bölümünde yüksek lisans egitimimi tamamlad m. Marka bagl l g ve tüketici sat n alma davran slar konular üzerine ‡esitli ‡al smalar m bulunmaktad r.

---