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Ein Problem für viele Startup Unternehmen stellt die Risikoeinschätzung eines Markteintrittes dar. In diesem Buch wird ein Analysemodell namens MCC-Approach vorgestellt, welches indexbasierend eine Entscheidungshilfe für einen Markteintritt geben kann. Im ersten Teil werden typische Rahmenbedingungen eines Marktes beschrieben. Im zweiten Teil sind Ansätze zur Beurteilung der Marktattraktivität und Grundsätze der Marktanalyse dargestellt. Im dritten Teil wird das eigentliche Analysemodell vorgestellt welches durch Herleitung von Kennzahlen mittels Checkliste zu einem Attraktivitätsindex führt. Mit der dazu erarbeiteten Auswertungsmatrix wird je nach Index, ein Markteintritt empfohlen oder davon abgeraten. Am Ende des Buches werden noch weitere Anwendungsmöglichkeiten des MCC-Approach aufgezeigt.

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Michael Jurchen,Ausbildung zum Zerspanungsmechaniker, Industriemeister, Arbeitserzieher, Qualitätsmanger und Qualitätsauditor. Studium zum Bachelor of Businessadministration an der Steinbeis Hochschule Berlin.16 Jahre Berufserfahrung in leitender Position der Behindertenhilfe.Danach geschäftsführender Gesellschafter der Jurchen Technology GmbH.

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