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Wie entsteht Werbung, die sich an Minderheiten richtet? Wie wird aus einer heterogenen Bevölkerungsgruppe eine einzige Zielgruppe für ethno-zentrierte Werbung? Die vorliegende Studie beantwortet diese und weiterführende Fragen am bedeutenden Beispiel des US-hispanischen Werbemarktes. Dabei kommen u.a. CEOs, Kreativ- und Konzeptions-Verantwortliche der führenden Werbeagenturen und Interessenverbände zur Sprache. Durch eine systemtheoretische Analyse des Gesamtzusammenhangs gelingt es der Autorin, die komplexe Dynamik des untersuchten Werbemarktes umfassend zu beschreiben. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Preis der Dr. Jürgen und Irmgard Ulderup Stiftung ausgezeichnet.

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Meuser, Christina
CHRISTINA MEUSER ist in Köln ausgebildete Kommunikationswirtin und arbeitete vor ihrem Studium bereits mehrere Jahre in den Medien. Mit ihrer Arbeit über den US-hispanischen Werbemarkt wurde sie 2016 in romanischer Linguistik an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg promoviert. Sie ist in Mexiko und Deutschland aufgewachsen und durch zahlreiche Forschungsaufenthalte in den USA auch mit der dortigen Kultur bestens vertraut. Derzeit arbeitet sie als wissenschaftliche Angestellte an der Universität Freiburg.

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