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Qian Wu

Les stratégies d´internationalisation et l´export du vins de Bordeaux


Assurer la pérennité des exportations des vins vers la Chine - Le cas d´une coopérative des vins de Bordeaux
2016. 116 S. 220 mm
Verlag/Jahr: PRESSES ACADÉMIQUES FRANCOPHONES 2016
ISBN: 3-8416-4011-7 (3841640117)
Neue ISBN: 978-3-8416-4011-6 (9783841640116)

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La stratégie d´internationalisation ne s´agit plus simplement l´élargissement des nouveaux marché, mais implique tous les fonctions au sein de l´entreprise : la production, le finance, le DHR, le marketing ainsi que la fonction logistique. Il se pose sur une démarche systématique où chaque fonction est lié et indispensable pour l´élaboration et le déploiement des stratégies d´internationalisation. Confronté à une baisse de consommation de vin en France, les négociants de vin de Bordeaux recherchent des nouveaux débouchés pour améliorer leur chiffre d´affaires. La Chine, où rencontre une forte croissance de la demande des vins devient une opportunité. Comment pérenniser les exportations des vins vers la Chine ? Quelles stratégies mise en oeuvre ?