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Esse livro tem como objetivo investigar modos de consumo das crian‡as na rela‡Æo com bens culturais, entre eles, brinquedos, jogos, televisÆo e internet. Dois eixos analíticos orientam a reflexÆo: o primeiro apresenta a reconstitui‡Æo e tomada de posi‡Æo diante do debate sobre a infância e as tensäes entre algumas tendências que preconizam seu "desaparecimento" e outras que buscam analisar as transforma‡äes inerentes às condi‡äes de contemporaneidade. O segundo eixo diz respeito às media‡äes efetivadas pela família, amigos, escola e pelas próprias concep‡äes de mundo, que permitem às crian‡as elaborarem e reelaborarem - negociarem - sentidos e significados relacionados àquilo que consomem, nÆo necessariamente de forma idêntica àquela hegemônica veiculada pela mídia. Embora a indústria cultural, com seus conteúdos e formatos de forte apelo e poder de sedu‡Æo, sugira estilos de vida, a crian‡a, ao fazer suas escolhas, o faz mediada por repertórios e valores apreendidos em seu processo de socializa‡Æo.

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Cristiane SimÆo Michelan possui Mestrado em Ciências Sociais pela PUC/SP e MBA em Marketing pela FIA/SP. Profissional com mais de 10 anos de experiência em pesquisa de mercado, atualmente é Gerente de Consumer Insights para America Latina na divisÆo Consumer Healthcare da Sanofi. Trabalhou anteriormente na PepsiCo e na Unilever.

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