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As normas formais, ou leis, têm constituído nas últimas décadas um importante instrumento para a promo‡Æo da sustentabilidade nas nossas sociedades. Mas é sobretudo através do debate social que as novas ideias ambientais formalizadas nas leis passam gradualmente a adquirir sentido e valor social informal, no que pode ser um longo processo de mudan‡a social. Para contribuir para a compreensÆo deste processo, este trabalho avaliou até que ponto o pró-ambientalismo é socialmente valorizado em dois países que estÆo em diferentes momentos da mudan‡a ambiental: Portugal e Brasil. Para isso recorreu-se de forma pioneira aos três paradigmas da abordagem sociocognitiva das normas (autoapresenta‡Æo, identifica‡Æo e heterojulgamento). As abordagens das representa‡äes sociais e sociocognitiva contextualizaram neste trabalho a análise do valor social de cren‡as e comportamentos pró-ambientais entre estudantes universitários portugueses e brasileiros. Os resultados sugerem que as normas ambientais adquiriram valor social informal, sendo as cren‡as e comportamentos pró-ambientais usados nos dois países para autoapresenta‡Æo e diferencia‡äes e originando julgamentos negativos de quem nÆo as segue.

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Raquel Bertoldo é psicóloga pela UFSC (Brasil), mestre em Psicologia Ambiental e Social pela Université Paris Descartes e doutora em Psicologia Social pelo Instituto Universitário de Lisboa, ISCTE-IUL (Portugal). Atualmente é professora adjunta da Université d´Aix-Marseille e membro do laboratoire ESPACE (UMR 7300) - CNRS/AMU.

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