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Neste livro analisa-se os principais fatores envolvidos no processo de intera‡Æo adotado pelas empresas no estabelecimento de parcerias com as organiza‡äes da sociedade civil no período de 2000 a 2010, considerando-as, em princípio, como a‡äes de marketing social. Em nível teórico, foi considerado o aspecto tanto do lado das empresas quando das Organiza‡äes da Sociedade Civil (OSC). No tocante aos fatores envolvidos na implementa‡Æo de estratégias de marketing social, e do continuum da colabora‡Æo percebeu-se que as empresas pesquisadas no decorrer desse período mantiveram seu alinhamento com os propósitos apontados neste estudo e apenas uma conseguiu dar continuidade, e estÆo alinhadas nÆo somente a esses fatores como também a existência de sinergia entre os propósitos das empresas e a causa social das organiza‡äes da sociedade civil. A condu‡Æo dessas através das estratégias do marketing social pode vir a assegurar nÆo só o sucesso mercadológico, como também institucional.

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Teresa Dias de Toledo Pitombo. Doutora e mestre em Administra‡Æo pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP). Graduada em Comunica‡Æo Social. Professora universitária e sócia diretora da HONNE Comunica‡Æo e Marketing.

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