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O mercado das marcas está em grande crescimento, fazendo com que elas se tornem um dos principais valores de uma empresa. De acordo com essa realidade do mercado, este trabalho tem como objetivo geral mostrar a importância da comunica‡Æo para constru‡Æo da marca na mente do consumidor. Para isso, deve-se compreender o conceito de marca, analisar a sua identidade - seus símbolos, cores e formas - e reconhecer a importância da comunica‡Æo para a constru‡Æo da marca. Neste trabalho foram analisados comerciais da marca Vivo para identificar de que forma seus valores se apresentam. Para isso, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e análise de três comerciais de televisÆo da marca Vivo veiculados recentemente. O resultado esperado é que essa pesquisa mostre a importância de se construir uma marca, com a preocupa‡Æo de inseri-la na mente do consumidor.

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Sou Ricardo Jair da Silva, tenho 30 anos, formado em Comunica‡Æo Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI.Ainda na faculdade iniciei minha carreira profissional na área da moda onde atuo até hoje como fotografo no Carpintaria Estúdio em Balneário Camboriú - Santa Catarina - Brasil.

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