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O presente estudo busca analisar como as estratégias persuasivas empregadas em anúncios publicitários propäem valores socioculturais para afirmar a no‡Æo de sustentabilidade. Para tanto, reflete-se sobre a publicidade como um fenômeno estratégico, persuasivo e sobretudo social, capaz de difundir ideias e convic‡äes com vistas a propor valores. Em seguida, apresentam-se perspectivas e fundamentos sobre a sustentabilidade pautada às práticas sociais em rela‡Æo ao/no ambiente e, ainda, faz-se necessário introduzir uma breve reflexÆo sobre as lógicas de consumo e seus reflexos na sociedade contemporânea. A metodologia se fundamenta na proposta teórica-metodológica da Semiologia dos Discursos Sociais com o intuito de compreender os efeitos de sentido produzidos por anúncios publicitários. Assim, a análise procura entender como os sujeitos se relacionam com a fala constituída, bem como os investimentos temáticos e figurativos pelos quais o enunciador organiza a sua lógica de persuasÆo para afirmar valores a cerca da sustentabilidade. Para isso, foram buscados os efeitos de enuncia‡Æo, de interlocu‡Æo, de realidade e de tematiza‡Æo em anúncios publicitários de revista.

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Graduada em Comunica‡Æo Social pela Universidade de Cruz Alta/UNICRUZ/RS Mestre em Comunica‡Æo Midiática pela Universidade Federal de Santa Maria - UFSM/RS. Atuou como professora do curso de Comunica‡Æo Social da UNICRUZ (2006 até 2013). Doutoranda em Comunica‡Æo Midiática pela UFSM. Pesquisadora no Grupo de Pesquisa Televisual - COMTV - UFSM.

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