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Dieses Werk verbindet theoretische Ansätze der Erlebniskommunikation sowie Richtlinien strategischer Dramaturgie und Inszenierung mit Gestaltungsparametern von erlebbaren Markenwelten und betrachtet diese im Hinblick auf den österreichischen Modeeinzelhandel. Gestaltung wird als Kommunikationsinstrument verstanden und im Zuge dieser Arbeit aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet. Wie werden einzelne Gestaltungselemente der Inszenierung und Dramaturgie im Schauraum von Konsumenten aufgenommen? Regt der gezielte Einsatz von Gestaltungselementen der Inszenierung und Dramaturgie im Schauraum zum Kauf an? In diesem Buch werden die unterschiedlichen Themengebiete in einen Kontext gestellt und aus Konsumentensicht beleuchtet. Dadurch wird dieses Buch besonders für Führungskräfte, Manager und Wissenschaftler im Bereich des Handels und der Handelspsychologie relevant.

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Tamara Toplak BA. MA. MSc., geb. 1987, ist Customer Relations & Event Managerin. Sie hat einen Bachelor of Arts in Business in "Media- & Kommunikationsberatung" von der FH Sankt Pölten, einen Master of Arts in Business in "International Marketing Management" von der FH Steyr und einen Master of Science in "Eventmanagement" von der FH Sankt Pölten.

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