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Die berufliche Selbstständigkeit ist in Deutschland unabdingbar für die Erhaltung einer gesunden, funktionierenden Marktwirtschaft. Doch durch den demografischen Wandel droht der Anteil der Selbstständigen unter den Erwerbstätigen weiter zu sinken. Um das zu verhindern, muss diese Berufsform für andere Gruppen als bisher in Frage kommen. Deshalb erfolgte auf Basis der Verhaltens- und Medienwirkungsforschung die Untersuchung eines möglichen Einflusses von Konsum solcher Medien, die Kontakt mit beruflicher Selbstständigkeit bieten auf die Intention beruflich Selbstständig zu werden.

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