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Welche Chancen und Risiken entstehen für die Tonträgerindustrie durch die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt und inwiefern beeinflussen diese die strategische Planung von Major- und Independent-Labels? Diese Master-Thesis soll Chancen und Risiken aus der Makro- und Mikro-Umwelt der österreichischen Tonträgerindustrie identifizieren, wobei der Fokus auf die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt gerichtet wird. Die Erkenntnisse daraus sollen zu Hypothesen über die Rolle von Streaming-Plattformen in der strategischen Planung von Major- und Independent-Labels führen, welche anhand von Experteninterviews beispielgebend präzisiert werden. Die Ergebnisse der Master-Thesis führen schließlich zu Schlussfolgerungen über den Einfluss von Streaming-Plattformen auf die strategische Planung der österreichischen Tonträgerunternehmen. Zudem sollen die Erkenntnisse den Major- und Independent-Labels dazu dienen, ihre strategische Planung unter Rücksichtnahme unternehmensspezifischer Stärken und Schwächen auf die aktuellen Entwicklungen am Streaming-Markt auszurichten.

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Gusenbauer, Niklas
Niklas Gusenbauer wurde 1991 in Hainburg an der Donau geboren und studierte nach dem Gymnasium Medienmanagement an der Fachhochschule Sankt Pölten. Dort wurde, im Rahmen seines Studiums, sein Interesse an der Musikwirtschaft immer größer, weshalb er auch seine Bachelor- und Master-Thesis zu diesem Thema verfasste.

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