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No setor vitivinícola, mesmo diante de uma crescente globaliza‡Æo do mercado, observa-se uma forte preocupa‡Æo com a valoriza‡Æo e o fortalecimento da regiÆo de origem das vinícolas para a agrega‡Æo de valor ao produto e a obten‡Æo de um diferencial competitivo junto ao consumidor final. Ressalta-se ainda que, nesse setor, a regiÆo de origem pode ser um indicativo de qualidade e um elemento importante no processo decisório de compra do consumidor. Este contexto refor‡a a necessidade de uma análise dos recursos ligados às aglomera‡äes geográficas e a influência que estes podem exercer na internacionaliza‡Æo das empresas. Esta pesquisa abrange dois estudos no setor vitivinícola, realizados no Brasil e na Fran‡a de julho de 2009 a junho de 2010. O trabalho traz ainda um visÆo geral sobre o mercado internacional do velho e do novo mundo do vinho.

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Doutora e Mestre em Administra‡Æo pelo PPGA/UFRGS. Professora Adjunta da Escola de Administra‡Æo da UFRGS. Tem como principais interesses de pesquisa: gestÆo da inova‡Æo, estratégia de internacionaliza‡Æo, empreendedorismo, estratégia, rela‡äes interorganizacionais, parques tecnológicos e incubadoras de empresas.

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