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Unschlagbare Wettbewerbsvorteile aufbauen und verteidigen

Burggräben sind eine Metapher für langfristige Wettbewerbsvorteile, die das Unternehmen vor Angriffen der Konkurrenz schützen. Eingeführt wurde der Begriff von Warren Buffett, dem erfolgreichsten Value-Investor aller Zeiten. Tim Rödiger erklärt, wie solche Burggräben für das eigene Unternehmen entwickelt werden können, und er stellt das Werkzeug für ihren praktischen Einsatz zur Verfügung: die MoatMap. Anschauliche Beispiele zeigen, wie sich so langfristige Wettbewerbsvorteile entwickeln und verteidigen lassen, die sich in starken Bilanzen und hohen Unternehmenswerten niederschlagen.

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Inhalt

Einleitung 7

Teil I
Darum sind Burggräben wichtig 17
Wirtschaftliche Burggräben 19
Profit 27
Wettbewerb 37
Strategie 43
Ein Wettbewerbsvorteil ist messbar 63

Teil II
Das sind Burggräben 69
Quellen für Burggräben 71
Immaterielle Vermögenswerte 75
Strukturelle Kostenvorteile 83
Wechselkosten 91
Skalennische 93
Netzwerkeffekt 95

Teil III
Burggräben bauen 99
Burggräben bauen 101
Strategie Apple 105
Strategie BlackBerry 131
Eine eigene Burggraben-Strategie entwickeln 139

Teil IVBurggräben in einer digitalisierten Welt 143
Kritik an Wettbewerbsvorteilen 145
Digitalisierung und Wettbewerb 147
Zerstöre oder werde zerstört 151
Handle agil, nicht strategisch 155
Burggräben im digitalen Zeitalter 161

Schlusswort 163
Danksagung 165
Anmerkungen 167
Register 171

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"Auf rund 160 Seiten beleuchten gut verständliche Texte und praktische Beispiele, wie etwa die Strategie von Apple funktioniert, sowie anschauliche Grafiken wie der Schutz ihres Unternehmens gelingt.", Standort38, 20.07.2017

"Ein lehrrreiches MUSS-Buch für Gründer, Unternehmer und die Geschäftsleitung. Hier lernen Sie, wie Sie zu den Gewinner-Unternehmen gehören können und wie Sie für Ihr Unternehmen einen stabilen Wettbewerbsvorteil aufbauen, ausbauen und verteidigen.", Hugo Bühlmann Blog, 10.04.2017

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Tim Rödiger verantwortete den Bereich Unternehmensentwicklung beim AOK-Bundesverband in Berlin und war als Keynote Speaker in der Gesundheitsbranche tätig, bevor er die Lieblingsköder GmbH mitgründete, in der er Geschäftsführer ist.

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