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Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist.

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Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen.
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.
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1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.1 Motivation 1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.3 Grundlegendes zur Marke 1.4 Die Arbeitgeber-Marke 1.5 Die Personen-Marke 1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet 1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands 1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke 2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen 2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums 3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1 Digital Transformation: The Future starts now 3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter 3.4 Digital Burn-out 3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten 4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.1 Pioneering the World of Brands 4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten 4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke 4.5 Humane Customer Centricity 4.6 Humane Hybrid Brands 4.7 Paradigmenwechsel für "Made in Germany" 4.8 Value Creation: Curating Brands 4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

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