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As transforma‡äes no mercado consumidor relacionadas às questäes ambientais levaram vários pesquisadores a definir metodologias para caracterizar e compreender o consumidor de produtos ecologicamente corretos. Alguns pesquisadores utilizaram em seus estudos as variáveis sócio-demográficas para tra‡ar o perfil do consumidor consciente, porém outros pesquisadores optaram por utilizar as variáveis psicográficas por acreditarem que as mesmas tra‡avam melhor o perfil desejado. Este estudo tem como objetivo investigar se determinadas características psicográficas como altruísmo, liberalismo, preocupa‡Æo ambiental e ECCB (Ecologically Conscius Consumer Behavior) influenciam a op‡Æo dos indivíduos por produtos ecologicamente corretos. Pretende-se tra‡ar este perfil, oferecendo, dessa forma, subsídios importantes para a‡äes no campo do marketing de produtos sustentáveis. Para facilitar a compreensÆo deste estudo, alguns pontos importantes, tais como o comportamento do consumidor, o consumidor consciente, o uso de variáveis demográficas e psicográficas para distinguir quem sÆo os consumidores conscientes foram discutidos no decorrer do livro. Boa leitura!!!

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Profa. Msc. Celia Braga Dalla é Graduada em Administra‡Æo pela USCS-Universidade Municipal SÆo Caetano do Sul, Pós-graduada em MBA em Finan‡as pela FGV-Funda‡Æo Getúlio Vargas e Mestre em Marketing pelo Centro Universitário da FEI. Suas linhas de pesquisa sÆo Comportamento do Consumidor, Consumo Consciente, Marketing 3.0. e Metodologias Ativas.

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