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O propósito desta pesquisa é validar a escala pré-existente, considerando as altera‡äes realizadas, para medir a imagem de universidade com a‡äes negociadas em bolsa de valor, posto que, esta é uma informa‡Æo essencial para subsidiar seus gestores no processo de tomada de decisÆo. Tendo em vista que nÆo havia uma escala que mensurasse a imagem corporativa de uma universidade de capital aberto, o presente trabalho busca confirmar, por meio da aplica‡Æo do método de Modelagem de Equa‡äes Estruturais - MEE, o modelo hipotético construído do por Angeli (2010). A pesquisa de survey foi realizada em uma institui‡Æo de ensino superior privado, localizada na zona oeste do município do Rio de Janeiro, utilizando questionário estruturado com cinco op‡äes de resposta do tipo Likert e contou como respondentes os alunos dos cursos de Administra‡Æo e Ciências Contábeis. Os resultados obtidos confirmaram as hipóteses do estudo com grande significância estatística, e demonstraram que o modelo proposto é consistente, com ajustamento adequado, e pode ser utilizado em futuras pesquisas.

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Meste em Administra‡Æo e Desenvolvimento Empresarial (MADE), especializada em GestÆo e Auditoria em Finan‡as Públicas; Docência do Ensino Superior e, graduada em Ciências Contábeis. Participa‡Æo em congressos nacionais e internacionais sobre metodologias ativas com recursos digitais. Atualmente, coordenadora e professora na Univ. Estácio de Sá.

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