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Conhecer os elementos que sÆo utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acadêmica foram os maiores motivadores deste trabalho. A disserta‡Æo teve como objetivo analisar a propaganda de organiza‡äes brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicitárias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em rela‡Æo ao apelo da linguagem empregada, a identifica‡Æo dos atributos estruturais e de conteúdo e sobre os significados destas pe‡as à luz do consumerismo. O estudo teve como popula‡Æo o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem nÆo probabilística e sele‡Æo por intencionalidade, elegendo Itaú e Coca-Cola como objetos do estudo, além de uma compara‡Æo com BIC e AMIL, que nÆo constavam do ranking, mas que também possuem comerciais dessa natureza.

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Cursando Doutorado em Administra‡Æo na UNIVALI. Mestre em Administra‡Æo de Empresas, pela Funda‡Æo Regional de Blumenau - FURB, com ênfase em Marketing. Possui MBA em GestÆo de Servi‡os Compartilhados, pelo SENAI/SC e Especializa‡Æo em Marketing pela FAE Business School de Curitiba. Professor de Marketing, Planejamento Estratégico e Novos Produtos.

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