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O patrocínio cultural é uma fonte de financiamento à cultura e uma estratégia de comunica‡Æo, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece até hoje dentro do mix de comunica‡Æo organizacional. O presente estudo propäe, através da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as práticas de patrocínio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estratégias de patrocínio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes atua‡äes em patrocínio cultural no país (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGµS, Copel Gera‡Æo e TransmissÆo). O que apresenta-se neste livro é um panorama de práticas de gestÆo de estratégias de patrocínio no Brasil fruto da presente pesquisa monográfico.

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Mestrando em Comunica‡Æo e Práticas do Consumo pela ESPM SP. Graduado em Comunica‡Æo com Habilita‡Æo em Produ‡Æo em Comunica‡Æo e Cultura pela UFBA. Pesquisa e atua profissionalmente nas áreas de comunica‡Æo e produ‡Æo cultural, com planejamento e gestÆo de programas e plataformas de incentivo social privado, destaque para cultura.

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