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Alla luce della situazione attuale in cui verte l´Italia, che ha portato ad una progressiva stagnatura dei consumi, il fattore chiave per riconquistare il successo competitivo è dato dall´innovazione tecnologica, sia essa di prodotto o di processo. Per la maggior parte delle imprese, infatti, innovare è diventato un imperativo strategico, fondamentale sia per mantenere che per acquisire posizioni di leadership nel mercato internazionale. A tal riguardo, il fenomeno delle piccole e medie imprese (PMI) innovative italiane è di interesse attuale: vi è la convinzione di molti osservatori e policy maker che il rilancio dell´economia italiana passi proprio da questi operatori economici. In un ambiente in continuo mutamento, l´impresa deve costantemente mettere in discussione la struttura del proprio portafoglio di attività; ciò comporta decisioni inerenti l´abbandono di certi prodotti e la modifica di altri già esistenti (Lambin, 2008). Sono queste le ragioni che stanno spingendo le PMI ad adottare politiche di innovative marketing: il ruolo del marketing dell´innovazione è fornire concetti, strumenti e infrastrutture per elidere il gap tra innovazione e posizionamento sul mercato.

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Nato a Ferrara il 3 Novembre 1991. Conseguita Laurea in Scienze dell´Economia e della Gestione Aziendale all´Università di Ferrara. In seguito, conseguita Laurea Magistrale in Marketing e Comunicazione presso l´Università Ca´ Foscari di Venezia. Attualmente Marketing Strategist presso Zhermack Spa.

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