---

Esta obra tem como apoio o estudo da semiologia por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea. O livro trata as preferências estéticas como um dos principais meios de afirma‡Æo da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de "vestir-para-ser". Este termo refere-se a valores de intera‡Æo e vida social, no sentido de pagar um diferencial de pre‡o cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela cria‡Æo desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade. A publicidade é também objeto do estudo e faz-se presente pelas características e objetivos de sua linguagem, tÆo importantes nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representa‡Æo simbólica (logo). Desse modo, o livro traz uma reflexÆo sobre o desejo de consumo nÆo somente para o produto mas, por seu poder de significa‡Æo.

---

Chaves Parisotto, Giovanna
Giovanna Chaves Parisotto é formada em Moda pelo Centro Universitário Cesumar, é pós-graduada em Moda e Cultura pela Universidade Estadual de Londrina e Mestre em Comunica‡Æo Visual pela mesma institui‡Æo. Atua, desde 2011, como professora de História da Moda e Laboratória de Cria‡Æo, além de alguns trabalhos de freelancer como personal stylist.

---