Neuerscheinungen 2018Stand: 2020-02-01 |
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Christian Berg
Web-Tracking im E-Commerce
Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
2018. 250 S. 228 x 154 mm
Verlag/Jahr: NOMOS 2018
ISBN: 3-8487-5095-3 (3848750953)
Neue ISBN: 978-3-8487-5095-5 (9783848750955)
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In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.